”Torniolainen, meillä on sinulle tärkeä tehtävä!” Näillä sanoilla alkaa Tornion kaupungin asukasmarkkinointikampanjan ensimmäinen vaihe.
Käynnistimme vuodenvaihteessa työn, jonka tavoitteena on nostaa kaupungin tunnettuutta ja vetovoimaa markkinoinnin keinoin. Nyt projekti on edennyt vaiheeseen, jossa torniolaisia aktivoidaan mukaan tähän tärkeään työhön.
Kaupunkien välinen kilpailu asukkaista on kovaa ja vain asukasmäärän säilyttämisen kautta kuntalaisille voidaan taata monipuoliset palvelut ja mielekäs elämisen ympäristö.
– Tämä on tärkein syy sille, miksi haluamme panostaa markkinointiin, sanoo Tornion kaupunginjohtaja Jukka Kujala.
– Torniossa on kaikki edellytykset hyvälle, turvalliselle ja kansainväliselle elämälle, hän jatkaa.
Markkinointikampanjan ensimmäinen vaihe käynnistyy maaliskuun viimeisellä viikolla. Siinä torniolaisia herätellään kertomaan omin sanoin, miksi juuri Tornio on paras paikka olla ja elää.
Haluamme kuulla erityisesti paluumuuttajien kertomuksia siitä, miksi he palasivat takaisin Tornioon. Asukkaita kutsutaan mukaan herättävällä lauseella: “Torniolainen, meillä on sinulle tärkeä tehtävä!”. Asukkaat voivat jakaa tarinansa ja muistonsa täyttämällä lomakkeen kampanjan verkkosivuilla osoitteessa www.tornio.fi/tarkeatehtava.
Kampanjan toinen vaihe alkaa toukokuun loppupuolella. Silloin tavoitteena on kääntää ulkopaikkakuntalaisten katseet Tornioon. Torniolaisilla on mahdollisuus osallistua ja antaa oma, tärkeä panoksensa myös kampanjan toisessa vaiheessa.
– Torniolaisten vahva osallistaminen asukasmarkkinointiin jatkaa tapaa työskennellä yhdessä asukkaiden kanssa. Esimerkiksi nykyisen kaupunkibrändin taustalla on laaja, torniolaisten kanssa yhdessä vuonna 2019 tehty brändityö, Tornion kaupungin viestintäpäällikkö Anna-Erika Heikkilä taustoittaa.
Kaupungin ja torniolaisten rinnalla kampanjaa kuljettaa eteenpäin kaupungin markkinointikumppaniksi vuodenvaihteessa julkisella kilpailutuksella valittu Muotoilutoimisto Siltanen | Sandberg.
– Heidän osaamisensa ja kokemuksensa kuntakentästä sekä luovat ideat markkinoinnista olivat sellaisia, että voimme odottaa vain onnistunutta lopputulosta, Heikkilä sanoo.
Kaupunkimarkkinoinnin asiantuntija Kati Kumlander kuvailee Tornion asukasmarkkinointikampanjan toteutustapaa rohkeaksi.
– Tämä on täysin uutta kuntamarkkinointikentässä ja mielestämme torniolaiseen, omintakeiseen elämään erinomaisesti sopiva tapa työskennellä, Kumlander jatkaa.
Käynnissä olevaan markkinointikampanjaan kytkeytyy myös Tornion kaupunkibrändin visuaalisen ilmeen nykyaikaistaminen. Sen tavoitteena on paitsi varmistaa, että Tornio pysyy ajan hermolla myös tehdä arjen viestinnästä ja markkinoinnista helpompaa ja sujuvampaa kaupungin koko henkilöstölle.
– Toiveena on, että jokainen Tornion brändin kanssa työskentelevä saa käyttöönsä itselle sopivia viestinnän ja markkinoinnin työkaluja, joiden avulla myös kaupunkibrändi vahvistuu, Heikkilä kuvailee.
Osallistu
Torniolainen, meillä on sinulle tärkeä tehtävä (www.tornio.fi/tarkeatehtava)
Lisätiedot
Anna-Erika Heikkilä
Viestintäpäällikkö
040 649 7780
anna-erika.heikkila@tornio.fi
